日本報紙的廣告欄裡，有相當部分是書和雜誌的宣傳。在二○○一年，包括報紙、電車懸掛廣告和雜誌、電視的宣傳，講談社的廣告費用約一九九億日圓、小學館一五四億日圓、集英社一一八億日圓。在產業規模二兆日圓的出版業界，廣告費所占的比率可以說相當高。